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日志

旅游策划规划公司带您领略山水“风花雪月”,性情“逍遥自在”!

已有 513 次阅读2020-11-18 09:33 | 旅游策划规划公司

10位大理国国王出家的“无为寺”——山水“风花雪月”,性情“逍遥自在”!

无为寺位于大理市银桥镇境内的苍山兰峰之麓,始建于唐贞观九年(公元793年).开山祖师赞陀崛多为西天竺僧,于南诏时从天竺来到灵鹫山之麓,结茅修行于兰峰下阁老崖。阁老崖,民间俗称老鹰崖,因隐仙溪旁有岩极似灵鹫展翅欲飞状而得名。为观音菩萨因地修行之所。

赞陀因道行深厚,初至南诏即被国王罗凤册封国师。凤殁,异牟训于贞观九年,于阁老崖前两里原有古寺址上,扩大规模再建以供养赞陀弘法利生。寺院建成,观音菩萨踏空而至于虚空颂一偈:有为无为,有岸无岸,身居龙渊,心达彼岸。于是把寺命名为无为寺。

到了大理国时期国王听经闻法,剃度出家修行和王室子弟习文练舞的圣地,大理国二十二位帝王中,有十个帝王于此出家为僧。除帝王外,段室宗室还有十五位皇族子弟出家无为寺,时为世间罕见。因《天龙八部》故事而广为人知的段誉又名段和誉(段正严),历史上正是出家无为寺。

明洪武十五年(公元1382年)明太祖平滇,大理段氏结束了被元朝的统治。此时,无为寺依然威风不减当年,不仅禅宗武僧高手辈出,而且由于当时特殊的政治历史背景,无为寺成为许多名人贤达和高僧大德,常常汇集于此。尤其值得一提的是,建文皇帝朱允炆逃到云南后,也曾一度躲到无为寺。

无为寺有八景:传说唐僧取经路过此地,曾在这里晒经书,所以有"晒经坡";无世祖忽必烈南征大理时,曾在附近驻兵,有"驻跸台"(帝王出行时沿途停留暂住称驻跸);明代,明太祖朱元璋的孙子汝南王朱有枥居大理期间,曾在无为寺听经学法,并写了篇《无为寺记》,刻在玉磬碑上,玉磬碑石口极高,叩之如敲玉磬,是镇寺之宝;寺后有一汪清泉名曰救疫泉,传说泉水可以治病。

月衔桥、翠华楼、阁老岩,寺前800多年树龄的香杉树,于是,有人便把八景归纳为一幅对联: 坡曰晒经,风敲玉磬,趁日暖风和,跨过月桥登驻跸; 泉名救疫,树立香杉,爱山青树古,闲邀阁老步华楼。原门匾"无为寺"三字,为江西临川人书法家李瑞书写。

清光绪年间,太和县令南海人刘安科游无为寺时,曾留下一副对联: 边城劫火曾经,此间楼滴翠华,驻跸争传元世祖; 树色溪声无恙,何处碑寻玉磬,挥毫空忆汝南王。无为寺地境清,视野开阔,除八景还有五老樟,即一排五棵石峰列峙,就像寺的屏障,寺左右山峰怀抱,有如太极图形。

上关的风大,下关的花好,苍山的雪美,洱海的月圆。四个字把大理的自然山水绝美概括!最关键是“风花雪月”四字连在一起,讲出了大理的历史文化、民族风情、山水格调,讲出了人们旅游大理的共同心理感受!拥有更厚重文化的中原大地缺乏这种浪漫情调!拥有更神奇山水的桂林缺乏这种文艺气息!大理最重要、最悠久、最有价值的品牌资产是“风花雪月”,这是经过古今中外、千千万万人所共同认可的“宇宙珍奇”,我们不能也不敢将之舍去。

我们不仅要将它保留,还要将它强化、放大,直至“天下第一”。

我们所要做的不是创造大理,而是创新大理。

让熟悉的东西新鲜起来!永远新鲜,常感常新!

四、“风花雪月”的内涵是什么?

1、代表着大理最独特、最具价值的景观

●下关风、上关花、苍山雪、洱海月——“风花雪月”有一足以称天下奇观,而四者皆全,可谓天下大观,独步海内!

●“风花雪月”所具有的文化内涵和诗情画意,最能代表大理让人“诗意的居住”的整体形象和精神内涵

2、代表着大理的自然、人文、风情

●是四大自然奇景

●是浪漫气息

●是中国入诗入画入书最多的景象和意境

●既是自然景象又是人文意境

●既是浪漫气息又是武侠背景

●既是诗情画意又是声色人性

3、代表着无穷的演义和联想……

风——风光、风情、风化、风俗、风味、风月、风水、风骚、风雅、风韵、风谣、风流千古

花——花好月圆、花朝月夕、花红柳绿、花枝招展、花容月貌、上关花、大理茶花、木莲花、兰花、苍山杜鹃、金花、花坝

雪——雪山、雪雾、雪线、雪原、雪野、雪松、雪泥鸿抓、十九峰十八溪

月——月白风清、月宫、月桂树、月下老人、月貌花容、月下花前、月圆花好

由此得出定位策略(理念设计)的上半句:风花雪月。

熊大寻认为:宣传的目的不是让人知道"风花雪月",而是让人需要"风花雪月"!因此,理念设计的下半句,要说出给消费者什么样的好处和利益。•即要点明消费者内心对大理旅游的独特需求,和大理旅游对消费者的独特满足功能。

经过第一回合——回归整合,大理旅游的资源捏拢、聚合了。将在第二回合中把它们“裂变”而放射出巨大能量。“风花雪月”是大理旅游的核心指纹和灵魂,“风花雪月”给人什么好处?满足人的什么需求?需要再进一步进行推演:

大理旅游满足消费者的独特功能需求

•宣传的目的不是让人知道“风花雪月”,而是让人需要“风花雪月”!

•因此,理念设计的下半句,要说出给消费者什么样的好处和利益。

•即要点明消费者内心对大理旅游的独特需求,和大理旅游对消费者的独特满足功能。

调研:

您为什么去大理?

结果:

1、大理什么都有。

2、武侠(金庸)

•什么都有→新“风花雪月”→多元化丰富性→各取所需→身之自由自在

•武侠→天龙八部→成人童话→解放的渴求→自我中心→自我个人崇拜→成为伟人的欲望→为所欲为→心之自由自在

综上,消费者对大理旅游的独特需求,和大理旅游对消费者的独特满足功能——非“逍遥自在”四字不能涵括

风花雪月"给人什么感受?大理历史文化和民俗传说,点点滴滴都在阐释着"逍遥自在"的精神:

一、《天龙八部》第32回目录"且自逍遥没谁管",讲了逍遥派、逍遥子、逍遥散,也讲了段誉在洞里第一次看到王语嫣的画像。

二、大理国500年无内战!22位皇帝中有9个禅位出家!淡薄名利,何其逍遥自在!

三、大理民间传说东山将军与白姐错换鞋子,神仙偷情,何其逍遥自在!

四、大理人打招呼"有空来闲闲!"一个"闲"字,道出了大理逍遥自在的性情。

五、三道茶,一茶三味,何其逍遥自在!

六、大理几乎每一处山水都有一个爱情神话,纵情山水,何其逍遥自在……!

庄子著作《逍遥游》,有仙风道骨、清静无为、自由自在的味道,有强大的文化支撑和哲学意味,且与旅游直接相关。

“逍遥自在”四字准确地概括大理所有的风情景观、人文历史,同时又能带给消费者丰富的消费联想和感受。南诏至大理国500年来无内战、高人雅士、选胜登临、呤诗作画、赏花品茗、把酒临虚、笑谈英雄、皇帝出家、僧道还俗、神仙偷情、六教九流、共处一方、高手乍现、来去无踪……逍遥哉!

大理的调性就是逍遥自在,大理和风花雪月四个字给人最直观的感觉就是逍遥自在!

(四) “逍遥” 可指游山玩水、琴棋书画、可指吃喝玩乐,可指修仙成道,也可指声色犬马。将严肃文化与通俗文化、商业文化结合。

五、什么是大理旅游的终极密码、最高境界和最佳表达?

第一、必须准确概括大理旅游特有的意境——东方瑞士的和美、妙香国的仙境、古王国的悠远、西南敦煌的丰富、风花雪月的浪漫、武侠小说的瑰丽、山水城市的诗意、础石木雕的天工、银苍玉洱的神奇。

第二、必须反映出大理所特有的气韵——有自然气、有文化气、有神仙气、有人间气、有有爱情气、有武侠气。

大理“风花雪月”的绝色,非“逍遥自在”的绝味所不能驾驭!

•中国最“逍遥自在”的城市非大理莫属:中原宫廷政变杀人无数,大理国一半皇帝出家和平美好。这里有人间情有神仙气。雅俗共赏、人神共处。视觉、听觉、味觉、触觉味味皆全;风情、人情、爱情、侠情情情动人,可赏、可玩、可见、可闻,风花雪月,完全之美,逍遥江湖!

• “逍遥自在”使“风花雪月”与《天龙八部》水乳交融,可以说“风花雪月”就是武侠小说要营造的主要氛围——这一借势,可以说精准恰当、势大力沉。

1、与丽江的区别:原始圣洁,荡涤心灵——风花雪月,逍遥自在!

与中甸的区别:超凡出尘,不食烟火——悠游江湖,吃喝玩乐!

2、“风花雪月”与《天龙八部》的密切联系,可以说“风花雪月”是武侠小说营造的主要氛围。

以下内容摘自《天龙八部》章回目录,由此我们可看出武侠小说中浓郁的“风花雪月”的情调:

第一部:玉壁月华明;马疾香幽;崖高人远;谁家弟子谁家院;无计悔多情;换巢鸾凤;

第二部:向来痴;从此醉;水榭听香,指点群豪戏;剧饮千杯男儿醉;杏子林中,商略平生义;昔时因;今日意;

第三部:千里茫茫若梦;双眸粲粲若星;塞上牛羊空许约;烛畔鬓云有旧盟;莽苍踏雪行;

第四部:且自逍遥没谁管;红颜弹指老,刹那芳华;梦里真真语真幻;同一笑,到头万事俱空;胡涂醉,情长计短;解不了,名缰系嗔贪;却试问,几时把痴心断;

第五部:念枉求美暮,良缘安在;枯井底,污泥处;酒罢问君三语;为谁开,茶花满路;王孙落魄,怎生消得,杨枝玉露;

大理旅游形象定位要满足三个条件,一是讲出消费者内心深层需求,二是精准概括大理旅游特点并且独一无二,三是借势<<天龙八部>>,三位一体,得出大理旅游形象定位的下半句:逍遥天下 旅游大理=逍遥自在

经过2个月精心策划,为大理找到了“风花雪月 ”这一可以沿用千年的核心定位,找到了“逍遥自在”这一大理旅游的中心灵魂。我们提出:

“风花雪月 逍遥大理” 、 “风花雪月 自在大理”的核心定位。

最后,熊大寻旅游规划公司提出的这两句旅游形象口号,大理市政府选择了““风花雪月 自在大理”,为什么要“自在”不要“逍遥”?因为,怕外地人对大理有散慢、不作为的联想,用“自在”争议少一些。

(熊大寻在大理“风花雪月”旅游形象广告片拍摄现场)

人类让世界尝到的思念

(大理旅游形象歌曲,熊大寻/词)

天地遥,英雄路迢迢

剑舞长山风云起,曾经沧海水难朝

人间道, 痴情莫笑傲

素手推窗斜阳里,浮生尽付情来熬

天龙八部,哪一回说清地老天荒的去脉来龙

百二河山,哪一段道明逍遥江湖来 时 路

风花雪月,一时就代表了一世的意见

风花雪月,一眼就看尽了一生的场面

风花雪月,一心就听从了一念的规劝

风花雪月,一口就咬下了一手的亏欠

风花雪月,一时就代表了一世的意见

风花雪月,一眼就看尽了一生的场面

风花雪月,天与地的私情被季节发现

风花雪月,人类让世界尝到的思 念。

(“风花雪月,自在大理”机场广告密集发布)

(“风花雪月,自在大理”机场广告密集发布)

(“风花雪月,自在大理”电视广告及旅游宣传片,全面投放。)

(风花雪月,人间烟火)


路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人

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